Mode : Comment financer sa démarche d’écoconception ?

À l’heure où notre planète tire la sonnette d’alarme, l’écoconception est passée du statut de « tendance » à celui d’impératif absolu. Écoconcevoir, c’est penser chaque étape de vie d’un produit pour en minimiser l’impact sur l’environnement, tout en gardant en tête qu’un jean doit rester un jean : robuste, stylé, et, idéalement, capable de survivre plus de trois lavages sans se transformer en short. 😉

Mais, soyons réalistes, repenser entièrement ses processus de développement pour atteindre ces objectifs demande une bonne dose de créativité, beaucoup de motivation, et, bien entendu, un peu (beaucoup ?) d’argent 💸. C’est là que le financement entre en jeu, et heureusement, il existe des solutions pour vous épauler dans votre transition écologique.

Dans cet article, nous allons déchiffrer ce qu’est réellement l’écoconception et, surtout, comment financer vos projets en France. Parce qu’écoconcevoir, c’est bien, mais trouver les moyens de le faire, c’est encore mieux.

  Sommaire :

1. L’écoconception dans la mode
2. Comment financer mes démarches d’écoconception
   1. L’ADEME : l’agence qui propulse vos projets verts
   2. La Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin et le DEFI
3. Exemple inspirant d’un vêtement ecoconçu : le jean « Cinq-Neuf » de Jules

 

1. C’est quoi l’écoconception dans la mode ?

L’écoconception, c’est un peu comme revisiter une recette de famille : vous gardez les ingrédients qui fonctionnent et vous remplacez ceux qui polluent (ou qui coûtent cher) par des alternatives plus propres. Appliqué à l’industrie de la mode, cela signifie repenser toutes les étapes clés du cycle de vie d’un produit textile, de la fibre à la poubelle… ou mieux, au recyclage. 🌀

Prenons un produit textile classique, disons un t-shirt. Durant sa vie, il passe par une série d’étapes dont chacune a un impact environnemental :

1. 1. Production de fibres, souvent très énergivore 🌾, qu’il s’agisse de coton (grande consommatrice d’eau) ou de fibres synthétiques (issues de la pétrochimie).
   2. Filature – où la fibre devient du fil.
   3. Tissage ou tricotage, selon que vous souhaitez un tissu ou un maillage plus souple.
   4. Ennoblissement – autrement dit, tout ce qui le rend joli : blanchiment, teinture, lavage… C’est la partie qui le fait briller mais aussi celle qui pollue beaucoup.
   5. Confection – où l’on assemble le tout pour créer le produit fini.
   6. Logistique – transporter le t-shirt d’une usine en Asie jusqu’à une boutique en Europe n’est pas sans conséquences…
   7. Usage et entretien par le consommateur 🧺. Les machines à laver et sèche-linge, bien que pratiques, ne sont pas les meilleurs amis de la planète.
   8. Enfin, la fin de vie, qui se termine trop souvent en décharge mais devrait plutôt finir dans un centre de recyclage.

L’objectif de l’écoconception est de minimiser l’impact de chaque étape, tout en garantissant la qualité et la longévité du produit.

   

Les trois principes clés de l’écoconception

Pour être efficace, une démarche d’écoconception repose sur trois grands principes itératifs :

   

Engager cette démarche d’écoconception demande de repenser l’ensemble du processus. Cela nécessite souvent de faire appel à des partenaires spécialisés qui possèdent une expertise dans l’industrie textile et des compétences en analyse du cycle de vie (ACV). Ces cabinets peuvent proposer des formations, des accompagnements personnalisés et des outils spécifiques – autant de services qui, vous vous en doutez, ont un coût.

 

2. Comment financer les démarches d’écoconception ?

Pour passer de l’idée à la réalité, l’écoconception ne se fait pas sans un coup de pouce financier solide. Heureusement, plusieurs organismes en France sont là pour vous soutenir, que vous soyez une jeune pousse ou un acteur établi.

1. L’ADEME : L’agence qui propulse vos projets verts

L’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie) est un acteur central dans le soutien aux démarches d’écoconception. Elle propose des financements allant jusqu’à 80 % des coûts de projet, ce qui n’est pas négligeable ! Retrouvez ici toutes les aides proposées par l’ADEME.

En complément, et spécifiquement pour le Textile, un appel à projets nommé TEXHABI est en cours depuis le 19 juin 2024 et jusqu’au 30 juin 2025 pour aider les entreprises dans leur démarche d’écoconception. Que vous soyez metteur sur le marché ou fabricant, vous pouvez bénéficier d’une aide financière, à condition de déposer votre dossier avant le démarrage du projet. Il est ouvert à toutes les tailles d’entreprises et tous les niveaux de maturité en écoconception. Il a également pour objectif de préparer à l’affichage environnemental.

Zoom sur l’appel à projets TEXAHBI

Cet appel à projets (AAP) national s’adresse à 2 types d’entreprises :

• Metteurs sur le marché d’articles d’habillement concernés par la réglementation d’affichage environnemental, c’est-à-dire les Marques du textile / habillement.
• Fournisseurs/fabricants de produits pour l’habillement.

Ndlr : Cet article ne va pas développer la version d’appel à projets pour les fabricants / fournisseurs mais uniquement ce qui concerne les marques (metteurs sur le marché pour l’ADEME). L’objectif est également de « vulgariser » une démarche qui peut faire peur car très « normée » et technique.

Les modalités du dossier :

• Les candidatures sont donc à déposer du 19 juin 2024 et jusqu’au 30 juin 2025
• Il est important de noter que le dossier doit être déposé AVANT LE DEMARRAGE DU PROJET !

Il y a 3 types de projets éligibles :

Axe 1 – Premiers pas en écoconception (réservé aux PME)

Vous êtes une PME débutante dans ce domaine ? Cet axe est fait pour vous. Il propose un soutien allant jusqu’à 5 000 € pour vous permettre de réaliser vos premières actions d’écoconception. Vous choisissez parmi les mesures d’amélioration et des leviers d’écoconception reconnus parmi le Guide ADEME « Premiers pas Ecoconception textile » et réalisez une feuille de route d’écoconception.

• Pour les Petites Entreprises (moins de 50 salariés et CA annuel inférieur ou égal à 10 millions €) : Prise en charge à 80 %, jusqu’à 5 000 €.
• Pour les Moyennes Entreprises (entre 50 et 250 salariés et CA annuel entre 10 et 50 millions €) : Prise en charge à 70 %, jusqu’à 5 000 €.

 

➡️ Idéal pour débuter en autonomie, sans faire appel à un cabinet externe, même si un accompagnement est recommandé pour assurer la qualité.

➡️ Des documents seront à préparer dans le cadre du dépôt de dossier, notamment des données administratives et financières de l’entreprise.

➡️ Un document projet qui montre que celui-ci est préparé, réfléchi et justifié. Voici un exemple pour les documents à déposer :

Contexte du Projet : présentation de l’entreprise et niveau de maturité

• Marque Textile
• Petite Entreprise
• Débutante en écoconception

Description du Projet : choix des produits de l’étude et choix des leviers dans le Guide Premiers Pas proposé pour un calcul de coût environnemental (exemple de tableau ci-dessous).

• Sélection de 5 t-shirts
• Matières Premières – levier choisi « j’évite au maximum le mélange de matières »

 

Enjeux et objectifs : quelles sont les ambitions de l’entreprise ?

• Utiliser des fibres recyclées
• Former l’équipe interne à l’écoconception
• Rendre le coût environnemental de mes produits identifiés inférieur à 500 points

Axe 2 – Diagnostic d’écoconception

Pour aller plus loin, ce deuxième type d’accompagnement vous permet d’obtenir un diagnostic complet et personnalisé sur vos processus, pour savoir où et comment améliorer votre impact (grâce à une analyse approfondie de vos procédés et chaînes de valeur).

• Aide maximale : 50 000 €.
• Pour les Petites Entreprises, la prise en charge est de 80%, soit 40 000 €.
• Pour les Moyennes Entreprises, la prise en charge est de 70%, soit 35 000 €.
• Pour les Grandes Entreprises, la prise en charge est de 60%, soit 30 000 €.

L’Axe 2 est accessible même si l’entreprise n’est pas passée par l’Axe 1.

 

Axe 3 – Mise en œuvre des leviers d’écoconception identifiés

Vous avez identifié des leviers d’action et vous êtes prêt à les mettre en œuvre ? Cet axe vous soutient dans la concrétisation de vos projets écoconçus.

• Aide maximale : 100 000 €.
• Pour les Petites Entreprises : Prise en charge à 80 %, soit 80 000 €.
• Pour les Moyennes Entreprises, la prise en charge est de 70%, soit 70 000 €.
• Pour les Grandes Entreprises, la prise en charge est de 60%, soit 60 000 €.

Bon à savoir :

• Le prérequis à cet Axe 3 est la feuille de route en écoconception.
• Vous pouvez candidater sur plusieurs axes au fil du temps, et ainsi faire évoluer votre démarche d’écoconception progressivement.

 

En synthèse, quels sont les projets attendus :

 

Dépôts des dossiers & calendrier

Les dossiers Axe 1 peuvent être déposés au fil du temps. En revanche, pour les dossiers Axe 2 & 3, des dates de « relève » précises sont prévues (dernier lundi de chaque mois à 15h).

Les dossiers sont à déposer sur le site ADEME. Un guide spécifique a été écrit pour aider les entreprises : Guide de dépôt.pdf

     

LES COÛTS ÉLIGIBLES 💸✅

Voici des exemples de coûts éligibles à cet AAP :

• Formation à l’écoconception des équipes internes,
• Dépenses internes de l’entreprise pour sa participation aux travaux,
• Evolution des modèles économiques,
• Tests sur prototype, préséries, recherche de sous-traitance, d’approvisionnement, identification de partenaires, protection industrielle…,
• Etude de marché,
• Etude de perception des consommateurs de la plus-value environnementale,
• Revue critique des ACV réalisées suivant le PEFCRV2 du projet européen PEF Apparel & Footwear,
• Coût licence pour 1 an d’un logiciel d’ACV…

POINTS D’ATTENTION & RECOMMANDATIONS ⚠️🧑‍🏫

• La communication environnementale, dernière étape d’une démarche d’écoconception est normée (ISO 14020). Les actions de marketing et communication ne sont pas éligibles à des demandes de financement.
• Méthodologie à appliquer : utiliser la plateforme ECOBALYSE pour le calcul du coût environnemental pour les Axes 1 / 2 & 3. L’idée est de donner les mêmes directives à toutes les entreprises pour pouvoir facilement consolider les résultats.

 

BUREAUX D’ÉTUDES ACV 🤝🔍

Il est possible de se faire accompagner par un Bureau d’Etudes ACV Ecoconception pour les activités suivantes (et bien d’autres) :

• Sensibilisation / Formation écoconception et affichage environnemental
• Animation d’ateliers d’idéation
• Reconception du modèle d’affaires

Une liste des BE est consultable dans la FAQ du site.

   

2. La Fédération Française du Prêt à Porter Féminin et le DEFI

 

En parallèle, la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin et le DEFI offrent également des soutiens importants aux entreprises qui souhaitent amorcer ou amplifier leur démarche RSE. Le Plan d’Amplification sur la Responsabilité Sociétale des Entreprises (PARSE) soutient la transformation de l’industrie avec un plafond de subvention à 3 000 € par marque, permettant aux entreprises de :

• Réaliser des diagnostics stratégiques,
• Se former sur les thématiques RSE (environnemental, social, etc.),
• Tester et valider de nouvelles méthodes de production plus respectueuses de l’environnement.

C’est une façon de renforcer la compétitivité verte de la mode française tout en accédant à des ressources utiles. Cette subvention permet aux entreprises d’amorcer ou d’amplifier leur plan d’action en matière d’éco-responsabilité et de transition écologique.

Les actions éligibles :

• Conseil et coaching : accompagnement stratégique « externe » favorisant une transition RSE (diagnostic stratégique, mise en conformité règlementaire, approvisionnements responsables, écoconception, décarbonation, ACV, communication responsable, traçabilité, devoir de vigilance…),
• Formation des dirigeants et collaborateurs pour s’approprier et maitriser les thématiques RSE dans toute l’entreprise (tous les sujets RSE environnementaux, sociaux, Développement Durable…),
• Abonnements à des plateformes et/ou des solutions qui visent à faire évoluer le business-model (location, seconde-main…) et/ou intégration de solutions/ outils qui favorisent une meilleure connaissance de sa chaîne de valeur (traçabilité, mesure d’impacts environnementaux et sociaux, analyse des risques RSE…),
• Tests & Certifications : validation de la durabilité, certifications RSE (par exemple ISO 14001 – attention les auto-labels ne sont pas acceptés).

Les subventions prennent compte les frais externes hors achats matières, fournitures, production.

Pour le PARSE, il est prévu un plafond à hauteur de 3 000€ avec un plancher de dépenses à hauteur de 1 000€. Cette subvention peut aider jusqu’à 3 marques par société, soit 3 aides toutes fédérations confondues.

 

Le dossier de candidature peut être téléchargé à cette adresse : Subvention RSE – Fédération Française du Prêt à Porter Féminin Date limite : 15 décembre 2024.

Un exemple inspirant : Le jean « Cinq-Neuf » de Jules

Envie d’un cas concret pour booster votre motivation ? Regardez du côté de Jules et son jean Cinq-Neuf, une réussite en écoconception made in France 🎉

 

Caractéristiques du produit :

• 66% de coton vierge espagnol 🌾
• 27% de coton issu de chutes de production
• 5% de coton provenant d’anciens jeans (du recyclage bien pensé ♻️)
• 2% d’élasthane
• Teinture en mousse innovante sans utilisation d’eau
• Matière tissée en Espagne
• Utilisation d’un laser et d’une « machine à laver combinant ozone et eau en circuit court pour obtenir l’effet usé (sans utiliser de produit chimique)
• Confectionné dans les Hauts de France (au sein du Denim Center situé à Neuville en Ferrain et inauguré en avril 2022)
• Prix de vente 59,99€, soit (environ 10€ de plus que les autres jeans de la marque)
• Le jean en question

Résultat ?

• Une économie de 4 500 tonnes de CO2 par an*, soit l’équivalent de 240 000 jours de chauffage domestique (657 ans et 6 mois). Pas mal, non ? 👖
• Objectif 2030 : Jules souhaite que ces jeans soient fabriqués uniquement à partir de matières recyclées, rendant la démarche encore plus respectueuse de l’environnement.

 

Ce qu’il faut retenir au sujet de l’éco conception

L’écoconception n’est plus un luxe, c’est une nécessité pour la survie de notre planète et pour l’avenir de l’industrie de la mode. Bien qu’ambitieuse, cette démarche est tout à fait réalisable grâce aux nombreux financements disponibles en France. Que ce soit avec l’aide de l’ADEME, de la FFPAPF et le DEFI, ou encore en s’inspirant de marques comme Jules, les opportunités pour passer au vert sont bien là.

Vous avez tout ce qu’il faut pour transformer vos idées vertes en réalités durables 🌍 Alors, prêt à réinventer la mode sans épuiser la planète ?